北京冬奥图鉴 | 赛场内神仙打架，赛场外掘金赛道
作者 | 千寻
北京冬奥会赛程已过大半，将于20日闭幕收官。据报道，北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会，已在全球社交媒体上吸引超20亿人关注。并且，截至2月12日，本届奥运会已有13项奥运会纪录和2项世界纪录被打破。
在15日进行的单板滑雪男子大跳台决赛中，17岁的中国选手苏翊鸣夺得第6金，刷新了中国代表团历届冬奥会最佳战绩。16日晚，中国选手齐广璞在自由式滑雪男子空中技巧决赛中夺得第7枚金牌，创造亚洲国家队在冬奥会的最佳成绩。
就在上午，谷爱凌以前两跳得分均超90分的成绩，提前锁定金牌，夺得自由式滑雪女子U型池决赛冠军，为中国代表团赢得第8金！
多项纪录被打破、收视率再创新高、冰墩墩顶流出圈、体育新星冲金夺银……北京冬奥会不可不谓为既“吸睛”且“吸金”的一届冬奥会。
奥运IP火爆
冰墩墩“一墩难求”
“我只是想要一个冰墩墩呀，谁能给我一个冰墩墩啊~”
最近，这首经改编后的《冰墩墩之歌》洗脑般传唱于整个互联网。冬奥会开赛以来，吉祥物冰墩墩以可爱敦厚的熊猫形象、抖雪的软萌神态，成功俘获全球各地人士的心。
据悉，2月4日开幕式当天，天猫奥林匹克旗舰店预售的5000个冰墩墩手办，仅上线15分钟就被抢空。目前，奥林匹克旗舰店开启每日预售吉祥物商品，在16：00、17：00、18：00、19：00、20：00、21：00，每整点预售1000件。笔者也准点蹲守于手办链接前，刚打开链接就不出意料地看到商品已经秒空售完。
为了抢购到冰墩墩，线上网友整理了超全购买攻略，线下排长队从apm王府井店到王府井工美大厦，覆盖了半条王府井大街。与此同时，“冰墩墩第一股”元隆雅图自春节后开市以来，收获六个涨停板。
冰墩墩的热门程度由此可见一斑。不过，这只裹着冰糖外衣的熊猫在2019年就已正式亮相，虽然在当时的关注度并不高，但是，“曾经的冰墩墩你爱答不理，现在的顶流墩你高攀不起。”在三年之后的现在，恰逢新春佳节之际，冰墩墩乘着冬奥会的东风，火爆出圈“一墩难求”。
笔者认为，冰墩墩火爆的背后，一方面是得益于奥运IP的全球影响力，另一方面，也是得益于发达的社交媒体——网友创作冰墩墩表情包、全民二创冰墩墩、各国运动员晒冰墩墩，以及因为喜爱冰墩墩被称为“义墩墩”的日本记者等，都助推这一热度裂变破圈。
冰墩墩的爆火，再一次证明了奥运IP的号召度，折射出全民对于奥运会的热情与关注。据报道，2008年北京奥运会的周边衍生品实现了人民币11亿元的经济价值，创下了奥运会历史记录。山西证券预测，以冰墩墩周边为代表的本届特许商品收入将突破25亿元。
时隔14年的北京冬奥会，是向世界展示着14年来科技经济飞速发展的中国，而吉祥物冰墩墩作为文创IP，冰晶外壳、冰雪运动头盔、彩色光环、形象酷似航天员——富有科技感和中国文化元素的设计与理念，也向世界展示着中国的文化自信。
在IP文化盛行的当下，在冬奥会落幕之后，热度会自然消退，而冰墩墩能否保持长红，就需要斟酌如何做好后续的长线运营。据今日消息，冰墩墩雪容融大电影《我们的冬奥》发布终极预告，该片是中国动画人献礼冬奥盛会之作，将于2月19日在全国影院上映。
体育明星成新晋顶流
实绩代言均在手
除了冰墩墩之外，紧握奥运IP的还有各大品牌方，抓住了新的流量密码——冬奥新星。
赛场内运动员激烈角逐，赛场之外品牌方争相押注。前有安踏押中谷爱凌，后有元气森林签约三位代言人均摘金，押三中三“赢麻了”。无论是从产品销量还是品牌营销上，冬奥明星带来的流量与关注度是实打实地给品牌方们引了一波流。
奥运赛事之下，为国争光的体育运动员们成了备受大众关注的新晋顶流，这已不是新鲜事。去年的东京奥运会上，摘得首金的杨倩涨粉百万，拿下雅诗兰黛等知名代言；跑进9秒83的苏炳添签约小米、招商银行等品牌；卫冕男乒奥运冠军的马龙出任普拉达、欧米茄品牌大使……
近些年来，随着赛事直播技术的发展，加之社交媒体平台聚集讨论，大众对于国际性运动赛事的关注度越来越高，努力拼搏、实绩在手的运动员们也愈发受到人们的喜爱，商业价值也水涨船高。
就本届冬奥会来看，被冠以“天才少女”之名的谷爱凌拿下超20家国内外知名品牌代言，其中包括安踏、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、凯迪拉克、科勒、雅诗兰黛、元气森林、瑞幸咖啡等多个品牌；拿下中国代表团第6金的苏翊鸣，出任别克冰雪大使、修丽可品牌大使、GOSKI APP代言人、肯德基冰雪大使、元气森林元气新青年等；短道速滑领军人物武大靖代言三棵树、宝洁、恒大冰泉、肯德基、安踏等品牌……
相对于流量明星随时塌房的可能性，实力与成绩兼备、荣耀满身的运动员们，一方面可以为品牌进一步打开国际知名度，另一方面，选择与品牌气质相合的运动员进行合作，更能展现品牌的专业度和信任感。
同时，大众对于体育运动员出任品牌代言人的呼声也极高。大势所趋下，体育明星越发成为诸多品牌的青睐之选。
冰雪经济翻涌
品牌加速布局
除了将目光放在体育明星上之外，顺着这一片翻涌的白色经济，各大冰雪品牌亦开始加速拓张。
据国家统计局统计结果，从北京冬奥会申办成功（2015年7月31日）至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数为3.46亿，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已实现。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。
企查查数据显示，从投融资数量来看，冰雪赛道历年来发生投融资共计34.12亿元，发生融资行为59起。企查查节选了2015年以来我国冰雪赛道每年的融资情况，其中2016年的融资数量最多，共计16起，2020年的融资金额最高，达15.89亿元。
据新商网统计，2021年冰雪领域共计发生融资事件10起。从品牌定位上来看，获得融资的品牌主要分为服务平台和滑雪装备两大类别。其中，奥雪文化、雪鸮科技、SNOW51在1年内获得两次融资。2022年1月19日消息，雪鸮科技再次获得数千万元天使轮融资，投资方为红杉中国种子基金、小红书、绅湾资本。
资本不断加注的背后，是越来越多的人涌入到滑雪场中。
李宁近日首次推出单板滑雪系列，产品包括滑雪服、滑雪裤等，主打“国潮风”；安踏斥资1.5亿元参股60%独家运营迪桑特在大中华区的品牌业务；与此同时，HellyHansen、Goldwin、TEMPLA等国际品牌也纷纷抢滩中国市场，与国内品牌形成竞争格局。
2022开年之际，越来越的人涌入到滑雪场之中，国内的冰雪产业迎来了发展的机遇，冰雪赛道的春天或许已经来临。
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